外注ライター・制作会社の選び方 8つのチェックポイント／記事制作・ライティングの外注Q&A(4)

執筆可能なジャンル・得意分野の確認は必須です。
何百人ものライターを抱える大規模な制作会社の広告では、どんな分野にも対応できる、とうたっているのも見かけます。ただ、担当ライターによって知識レベルはまちまちです。

例えば、弁護士事務所の受付スタッフと、弁護士を目指しながら補佐業務をしている司法修習生では、2人とも「法曹関係の実務経験あり」といえども、法律に関する知識がかなり異なりますよね。

SEOライティングの経験がある、と一口に言っても、1,000字程度の商品レビューを書くのと、10,000字のコラム記事を執筆するのでは、必要なスキルが異なります。
また、企業の名前を冠して書く文章となれば、BtoB分野での執筆経験がないと、いわゆるトンマナ（文章や文脈に応じた適切な書きぶり）の使い分けが難しいことも。

SEOライティングは、Googleの検索結果で上位に表示させるためのものですから、テクニックが必要です。専門知識を持ち、ポイントを押さえて執筆しなくては、成果が伴いません。
Googleは検索結果の改善のため、コンテンツの評価軸を短いスパンでアップデートしています。数年前の常識はほとんど通用しません。常に最新のSEO情報を取り入れようとする人・制作会社に依頼するのが重要です。

注意したいのは、Googleの検索結果で1位・2位に表示されるWebサイトの内容だけを鵜呑みにして執筆をするライターさんです。上位ページの傾向を理解するのは重要ですが、上位記事の内容が必ずしも正しいとは限りませんよね。他の情報源をリサーチせずに執筆していると、誤った情報で記事を書いてしまう可能性があります。

また、検索結果はあくまでも相対評価。1位のページはその時点で検索エンジンから最も高評価を受けていますが、その評価が今後も絶対続くとは限りません。また、そのページが必ずしも、ユーザーの検索動機に完全に応えられているわけではないのですから、機械的に書くのではなく、きちんと考えて執筆するライターさんにお任せしたいところです。

SEOライティングで成果を出すには、記事のオリジナリティが非常に重要です。社外のライターがリサーチに基づいて書き上げた記事は一般的な内容になりがちです。独自性を高めたいなら、依頼主側の企業が社内の実情やリアルな話を盛り込まねばなりません。つまり、ライター・制作会社に、納品後の修正指示や追記依頼に対応してもらう必要があるんです。

・メールやチャットでの連絡がスムーズにできる
・秘密保持契約や契約書の締結に慣れている
・受注の処理、請求書の作成や経理作業を理解して実行できる

これらのポイントを確認しましょう。

特に、経理周りの処理は会社員として働いてはあまり経験しないプロセスなので、フリーランスとして独立したばかりでは、知識がほとんどない可能性も。手慣れた人を選んでおくと何かと安心です。

SEOライティングのスキルと直接の関係はありませんが、業務に必要なやりとりが気持ちよく行えるコミュニケーション力も重要なポイントです。
時には、納品された記事について大幅な修正をお願いしたり、事前のすり合わせに時間がかかったりするケースもあります。イレギュラーな対応が必要な際にも、嫌な顔をせず相談に乗ってくれる担当者がいる制作会社や、ライターさんにお願いしておくと安心です。

SEOライティングの文字単価について、クラウドソーシングのWebサイトに掲載されている案件情報を参照すると、かなりばらつきがあるとわかります。しかし、成果を出せるSEOライティングとなると、だいたい価格帯は決まってきます。よほど特殊なキャンペーンでもない限り、高品質なライティングを低価格で依頼できるとは考えられません。

他よりもかなり高額なケースは、ライティング以外のサポートや、コンサルティングが含まれたパッケージ型のサービスの場合があります。自社にとって本当に必要な内容か、よく確認してください。

例えば「成果報告」として、大量のレポートが毎月送られてくる場合があります。社内にSEO知識のあるスタッフがいなければ、複雑な数値が並んだ何十枚ものレポートだけを受け取っても、活用できないまま積みあがっていってしまいます。

SEOライティングを外注すると決めたのなら、まずはライティング部分のみの費用で比較し、オプションのサービスは本当に必要かよく見極めるようにしましょう。